Branding adalah komponen penting untuk meningkatkan penjualan pada suatu bisnis. Mungkin Anda telah melihat suatu produk yang memiliki brand yang kuat dan terkenal di berbagai belahan dunia. Biasanya produk-produk seperti ini telah memiliki kepercayaan dari masyarakat luas. Pentingnya umbrella branding dalam strategi perusahaan Anda sangat diperlukan serta memiliki tujuan agar setiap produk yang akan dikeluarkan lebih banyak dikenal oleh banyak orang.
Strategi marketing pada saat melakukan penjualan produk di bawah satu brand yang sama dan saling berkaitan. Umbrella branding dapat menciptakan brand equity yang bagus untuk brand tersebut. Perusahaan-perusahaan yang telah menggunakan berbagai strategi pemasaran berbeda dan menemukan formula yang tepat dalam menggunakan umbrella branding untuk dapat mengembangkan produk milik perusahaan.
Daftar Isi
Apa Itu Umbrella Branding?
Umbrella branding adalah sebuah praktik pada marketing dengan cara menjual beberapa produk yang saling terkait di bawah satu brand yang sama. Dalam hal ini biasa orang ketahui dengan sebutan family branding. Bahwa pada branding juga dapat menjadi sebuah tantangan bagi para marketers. Hal ini karena mereka memang harus menyelaraskan pada setiap produk dengan lebih efektif. Bila dalam praktik marketing-nya dapat terlaksana dengan sangat baik, hasilnya juga akan bisa membawa keuntungan yang baik juga.
Umbrella branding dalam perusahaan adalah sebuah bentuk yang lain dan mirip dalam strategi branding. Caranya dengan perusahaan akan memanfaatkan kredibilitasnya pada perusahaan dengan cara membuat sebuah produk maupun jasa yang baru. Dampaknya untuk perusahaan yaitu lebih dapat dikenali untuk dikaitkan dengan beberapa sub-brand yang ada.
Baca juga: 5 Manfaat Branding untuk Keberlangsungan Perusahaan Anda
Contoh Umbrella Branding
Strategi pada umbrella branding dapat memanfaatkan kredibilitas brand untuk dapat menarik konsumen agar membeli atau menggunakan jasa yang nantinya akan dijual. Semakin tinggi kredibilitas brand tersebut di mata konsumen maka semakin tinggi juga keberhasilan produk lainnya. Dalam hal berikut dibagi beberapa bagian yang termasuk contoh umbrella branding :
Eiger
Eiger termasuk kedalam umbrella branding sebagai salah satu perusahaan yang memproduksi peralatan dan perlengkapan outdoor terbesar di Indonesia dan telah memiliki pangsa pasar yang luas dengan menguasai 80% pada pasar lokal. Saat ini Eiger memiliki toko dan gerai yang berjumlah sekitar 300 yang tersebar di berbagai kota di Indonesia dengan kategori yang berbeda-beda mulai dari flagship, showroom, toko, konter dan agen ritel, serta kantor pusat.
Samsung
Umbrella Branding pada samsung dapat perusahaan gunakan untuk memperkenalkan produk yang serupa dari samsung agar dapat meningkatkan penjualan. Terdapat beberapa produk dan layanan samsung seperti smartphones, tablets, Audio Sound, Watches, Aksesoris, TVs, Lifestyle TV, Sound Devices, Kulkas, Laundry, Air Solutions, Cooking Appliances, Monitors, Memory Storage. Ada banyak sekali peluang yang nantinya dapat kamu manfaatkan dalam pelaksanaannya juga dapat terbilang efektif dan efisien.
Seluruh produk tersebut mempunyai satu kesamaan, yaitu merupakan teknologi yang akan menunjang kehidupan para penggunanya. Setiap produk nantinya akan perusahaan bekali dengan tampilan yang sangat user friendly sehingga jauh lebih memudahkan para penggunanya. Walaupun hanya sekali lihat saja, mereka sudah mengetahui bahwa produk tersebut memang memiliki kualitas yang baik.
L’Oreal
L’Oreal merupakan brand yang sukses menembus pasar perawatan wajah untuk wanita serta pria. PT. L’Oreal melakukan brand extension yaitu menggunakan nama merek yang sama untuk berbagai jenis kategori produk atau bisa juga disebut juga dengan umbrella branding. L’Oreal ada pada kategori pewarna rambut, kategori perawatan wajah, kategori make-up (lipstik, bedak, dan lainnya) serta yang terakhir L’Oreal menggunakan brand yang sama untuk masuk ke kategori baru, pasar perawatan wajah pria (LOreal Men Expert). Maka dari itu Umbrella Branding strategi yang menarik dalam suatu bisnis pada produk perusahaan Anda agar brand dapat terkenal secara luas. Reputasi baik dari brand bisa memberi dampak positif bagi semua produk yang akan perusahaan Anda luncurkan.
Langkah Strategi Umbrella Branding
Membangun brand awareness pada perusahaan bukanlah hal yang mudah. Oleh karena itu, umbrella branding berperan besar dalam dua hal tersebut. Dengan kepercayaan pelanggan yang sudah melekat pada suatu brand itu sendiri. Maka dari itu, sebelum menerapkan umbrella branding, ada baiknya kamu mempertimbangkan kelebihan dan kekurangannya terlebih dahulu. Pada kelebihan umbrella branding seperti mengurangi biaya iklan, pelanggan sudah loyal pada brand, memperkuat brand yang sudah ada serta dapat meningkatkan penjualan. Berikut ini beberapa langkah strategi dalam umbrella branding, sebagai berikut :
Tingkatkan promosi agar brand pasti terkenal pada kalangan masyarakat
Dengan mengadakan event yang mana menjadi ajang promosi untuk bisa memperkenalkan merek Anda. Misalnya untuk peluncuran produk atau promosi produk baru pada perusahaan Anda. Membangun citra pada media sosial perusahaan sebut juga sebagai cara terbaik agar lebih dekat dengan konsumen. Alasannya adalah karena masyarakat saat ini hampir seluruhnya mempunyai akun media sosial baik itu Facebook, Instagram, Twitter dan lain sebagainya. Anda bisa juga menjangkau konsumen dengan memanfaatkan platform yang setiap hari mereka akses. Media sosial memungkinkan merek dapat terkenal oleh target pasar spesifik secara luas. Agar merek Anda cepat dikenal oleh target pasar, gunakanlah fitur promotion atau iklan. Selain itu umbrella branding juga dapat perusahaan tingkatkan dengan bekerja sama dengan influencer yang aktif di media sosial.
Awasi keseluruhan proses produksi agar hasil terjamin
Pada umbrella branding, proses produksi memegang peranan penting. Perencanaan yang matang dan update berkala harus selalu perusahaan lakukan demi menjawab kebutuhan konsumen yang selalu berubah-ubah. Dalam hal produksi dengan menerapkan metode forecasting.Metode ini mewajibkan perusahaan untuk memiliki kemampuan prediksi permintaan konsumen. Hal ini bisa perusahaan lakukan dengan mengikuti perkembangan tren yang ada dan memperhatikan data riwayat penjualan dan inventaris perusahaan. Selain itu, menekan jumlah angka pengeluaran, hal ini juga bertujuan untuk dapat membantu memaksimalkan ruang penyimpanan yang sering kali terbatas.
Jaga citra baik perusahaan dalam aspek apapun
Untuk menjaga citra baik bagi perusahaan dengan menggelar sebuah event berskala nasional atau internasional yang mana pada event-event seperti ini terbukti dapat menarik perhatian berbagai pihak untuk bekerja sama dengan perusahaan Anda ataupun juga dalam membangun citra perusahaan yang positif pada kalangan pelanggan. Dari sisi pencari kerja, menggelar event akbar sudah pasti akan membuat perusahaan Anda bisa naik ke peringkat pertama untuk dapat mengirimkan surat lamaran. Jika memang perusahaan Anda butuhkan untuk mengundang pihak media untuk dapat mempromosikan event Anda ke masyarakat luas. Anda dapat menggunakan Software Marketing Automation terbaik di Indonesia guna untuk membangun citra perusahaan Anda.
Lakukan evaluasi berkala terhadap setiap produk
Mengevaluasi bisnis secara teratur dapat membantu perusahaan Anda dalam mengidentifikasi bagaimana Anda dapat memposisikan pasar yang telah Anda terapkan dengan semaksimal mungkin dan memutuskan ke mana bisnis Anda akan mengarah seperti apa untuk kedepannya. Pada evaluasi tersebut nantinya dapat mengarah pada penyampaian strategi baru yang nantinya mungkin jauh lebih efektif dan efisien pada setiap produk yang nantinya akan perusahaan hasilkan.
Gunakan software ERP untuk pengelolaan lebih optimal
Penggunaan Software ERP dalam perusahaan merasa cukup memberikan kontribusi yang besar, terutama pada era digitalisasi seperti saat ini. Sistem modular yang mana mampu mengintegrasikan tiap unit bisnis yang ada dalam perusahaan menjadi satu akses tentu akan mempermudah pada tiap proses bisnis perusahaan, sehingga dalam pelaksanaan kegiatan produksi hingga selling akan menjadi lebih efektif dan efisien dibandingkan proses manual yang masih mengandalkan banyak SDM untuk dapat terlibat pada dalamnya.
Selain itu, konsep ERP menjadi sistem yang perusahaan terapkan pada perusahaan yang mana mampu untuk mendukung unit bisnis untuk menjadi lebih praktis, bahkan dari data dan informasi pada dashboard yang terdapat pada sistem ERP terbaik. Bukan hanya itu, pembuatan sistem ERP juga mampu meminimalisir kesalahan yang bisa saja terjadi secara sengaja maupun tidak tersengaja oleh karyawan.
Kesimpulan
Umbrella branding termasuk hal yang penting pada perusahaan, melalui pelaksanaan yang baik, perusahaan dapat memberikan kesan yang baik kepada para penggunanya, sehingga membuat para pelanggan terus setia untuk dapat menggunakan produk tersebut. Dalam hal ini produksi barang pada suatu perusahaan berkaitan dengan Software Manufaktur untuk mempermudah pengelolaan bisnis Anda. Software Manufaktur dapat membantu mengelola seluruh aktivitas produksi, pemeliharaan mesin, manajemen siklus produk dan kontrol kualitas yang terintegrasi. Silahkan kunjungi website kami atau ikuti demo gratis pada software yang akan Anda butuhkan.
