BerandaSoftware/BusinessBrand Imagery Adalah: Pengertian dan Fakta Menarik yang Belum Anda Ketahui

Brand Imagery Adalah: Pengertian dan Fakta Menarik yang Belum Anda Ketahui

Sebagian besar orang mungkin pernah mendengar sebutan brand image. Namun, ada istilah lain di dunia pemasaran yang berkaitan dengan itu, yaitu brand imagery. Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan pengertian serta fakta-fakta tentang istilah tersebut yang dapat membantu Anda untuk lebih memahaminya.

Brand Imagery adalah…

Saat Anda mendengar nama BreadTalk, apakah Anda teringat wangi roti yang tercium setiap kali melewati tokonya? Ketika Anda melihat gerai McDonald’s, apakah Anda teringat warna merah dan kuning yang sudah menjadi ciri khas dari kemasan produknya? Hal-hal tersebut adalah contoh nyata dari brand imagery. Panca indera Anda menerima informasi berupa warna, bau, atau suara dari lingkungan sekitar yang mungkin kesannya tidak berhubungan, tetapi mengingatkan Anda kepada suatu merek.

Setelah mengetahui pengertiannya, saatnya Anda mendalami beberapa fakta menarik tentang brand imagery.

Apakah Sama dengan Brand Image?

Meskipun terlihat mirip, kedua hal tersebut memiliki perbedaan. Brand image atau citra merek adalah cara pandang masyarakat terhadap suatu merek yang muncul setelah merasakannya secara langsung atau mendengar testimoni dari pengguna sebelumnya. Jika citranya baik, maka kemungkinan besar konsumen akan membeli produk Anda lagi, bahkan merekomendasikannya kepada orang lain. Begitupun sebaliknya, jika citranya buruk, maka konsumen tidak akan melakukan pembelian ulang yang mengakibatkan turunnya jumlah penjualan. Terbentuknya brand image tidak lepas dari usaha perusahaan untuk menyampaikan nilai-nilainya dan menjaga reputasinya melalui berbagai cara, seperti website, media sosial, atau iklan.

Sementara itu, brand imagery adalah elemen estetik yang berperan sebagai visualisasi dari pesan yang ingin dikomunikasikan melalui produk. Visualisasinya dapat berupa logo, warna khas, atau desain media promosi yang menarik dan mudah diingat.

Brand Imagery Merepresentasikan Identitas Merek

Segala hal, baik nyata ataupun tidak, yang diasosiasikan dengan brand Anda dapat disebut sebagai brand imagery. Contohnya, bagi sebagian orang, warna oranye mengingatkan mereka kepada salah satu online marketplace, yaitu Shopee. Kombinasi warna biru dan kuning juga menjadi ciri khas toko furnitur IKEA. Merek-merek tersebut telah berhasil meninggalkan jejak yang signifikan serta membangun koneksi dengan konsumennya sebagai hasil dari pemasaran yang sesuai.

Artikel terkait: Langkah Tepat Membangun dan Meningkatkan Brand Awareness

Brand Imagery Menguntungkan Perusahaan

Jika brand Anda mampu memunculkan perasaan yang kuat pada konsumen, maka semakin besar potensi terjadinya pembelian. Memang tidak semua orang akan langsung membeli setelah mereka tahu brand Anda. Namun, di masa yang akan datang, ketika masyarakat sudah siap membeli, mereka cenderung memilih merek yang familiar. Bahkan, brand imagery dapat menyebabkan munculnya pelanggan-pelanggan yang menghubungkan brand Anda dengan pengalaman positif mereka saat menjadi pengguna. Hal ini meningkatkan kemungkinan terjadinya pembelian ulang. Pelanggan setia melakukan pembelian produk dan jasa sebesar 67% lebih banyak daripada pelanggan baru.

Baca juga: 7 Cara Mempertahankan Kepuasan dan Loyalitas Konsumen

Kesimpulan

Brand imagery dapat bermanfaat bagi perusahaan Anda, tetapi mengembangkannya bukanlah hal yang mudah. Butuh banyak trial and error agar pesan dari brand Anda tersampaikan dengan baik. Exposure dan engagement yang konsisten mampu untuk mempengaruhi keputusan pembelian calon konsumen. Konsep ini tidak hanya mengandalkan visual yang menarik, tetapi harus sejalan dengan nilai-nilai yang ingin Anda komunikasikan.

Salah satu strategi agar brand Anda mudah diingat adalah pelaksanaan campaign untuk audiens yang spesifik. HashMicro menyediakan software marketing automation yang dapat membantu Anda dalam membuat marketing campaign yang relevan sesuai dengan segmentasi pasar serta membangun hubungan yang lebih baik dengan klien.

Tertarik Mendapatkan Tips Cerdas Untuk Meningkatkan Efisiensi Bisnis Anda?

Viandita Shaquina Arlan
A learner who is passionate about exploring new things and meeting new people. Currently working as Junior Content Writer at HashMicro.

Situs ini menggunakan Akismet untuk mengurangi spam. Pelajari bagaimana data komentar Anda diproses.

spot_img

Butuh Software untuk Bisnis Anda?

Konsultasikan kebutuhan Anda dengan mengisi form ini dan dapatkan demo GRATIS!

Novia

Novia
Balasan dalam 1 menit

Novia
Butuh Bantuan?

Hubungi tim ahli kami untuk konsultasi gratis melalui WhatsApp.
+6287888000015
×
Butuh Bantuan?